动脉智库：2025年医药数字化增长报告-以用户为中心，用内容+服务打造第二增长曲线

在集采与国谈政策持续深化、院内营销路径承压的背景下，数字营销领域虽面临投融资热度断崖式下降的局面，但实际上行业则正处于需求刚性不断上升且行业服务供给能力持续升级的双向加速期。如何让数字营销的真实价值被更好体现，让供需两端更好协同，达成“医-药-患”的精准、高效闭环，助力人们拥有更好的健康情况，是本报告重点探究的内容。

报告中，我们通过对二十余家医药企业及提供数字营销服务的企业；对数位关注领域的投资者；对院端和C端的服务对象代表的调研访谈，首先厘清了数字营销的广义定义、行业目前的核心瓶颈，助力供需双方在合作中更好达成共识；其次就数字营销不同类型的产品盘点其稀缺板块，指引数字营销服务发展方向。