复旦大学发展研究院：2025年解码 “出海”：中药文化的品牌建设与国际传播策略研究报告

报告聚焦中药 “出海” 的品牌建设与国际传播。研究发现，中药品牌需融合传统文化与当代元素，质量标准体系和文化传播是 “出海” 关键，数字化与绿色发展为新引擎。国际媒体关注中药疗效验证与产业创新，但鲜提具体品牌，且中药与野生动物保护矛盾受关注。报告建议中药品牌差异化布局国际市场，打造 “文化 + 服务 + 产品” 模式，依托数字技术实现全产业链标准化，加强循证研究，借助跨境电商拓展渠道，分步推进 “出海”，并加强行业联合与国际合作，培养复合型人才，以推动中药产业国际化发展。