TradPlus：2023年全球应用广告变现趋势报告

2023 年应用市场下载虽有小幅下降，但整体表现趋于平稳。在市场环境不稳定的情况下，应用品类的整体表现抵御 住了市场的波动，收入也呈持续上涨的趋势，是开发者需要在 2024 年重点关注和拓展的领域。 从地区上来看，美国仍然是应用品类需要持续深挖的地区，持续上升的下载量、一路走高的 eCPM 为开发者提供源 源不断的机会。尤其在工具与效率、小说与阅读品类上表现优异，不仅下载同比提升了10%，二者的广告收益也名 列前茅。 从品类上来看，工具与效率虽然受到一定平台政策的挑战，但是下载量在美国、中东、俄罗斯都有上涨，俄罗斯的 eCPM 在新兴市场中最高，值得开发者进一步探索。小说与阅读虽然整体下载量级较小，但是增长速度最快，在美 国、俄罗斯、东南亚都在稳步增长，在南美增长幅度最大，达到 32%。 除了对地区和品类的关注之外，开发者也需要进一步思考应用整体的变现模式。在市场逐步走向规范和成熟的情况下， 单一的商业模式无法满足业务持续增长的需求，需要开发者不断平衡内购与广告变现的关系，并进一步推进精细化变 现的发展。希望本篇报告能帮助开发者从 2023 年的大趋势中找到有价值的洞察，在 20