美团：2024场景营销知行录-场景驱动真增长

《场景营销知行录》一书深入探讨了场景营销在后电商时代的重要性和实践方法。书中首先指出，营销人员正面临四“卷”时代的挑战，需要通过场景营销来实现品牌的“真增长”。美团作为场景营销的代表，通过其“十六大场景”为品牌提供了新的营销思路和方法。 书中详细解读了美团的“十六大场景”，并分析了这些场景对快消行业和品牌的独特价值。例如，亿滋通过“下午茶场景”实现了“真增长”，百事食品认识到消费者需求因场景而变，联合利华通过挖掘“微场景”寻找增长机会，伊利发现舒化奶的增量来源，保乐力加则展示了洋酒品牌的多样性。 书中还分享了多个品牌在场景营销中的成功案例，如奥利奥的多元布局、三得利深耕“日间采购”场景、联合利华打造“一季一花”的高端香氛产品等。这些案例展示了场景营销在品牌增长中的重要作用。 此外，书中还讨论了场景营销的持久战策略，强调了战略定力对品牌真增长的重要性。美团闪购与美团生态的合作，通过深耕不同场景，为品类带来更大繁荣。书中还提到了场景营销在助力新品推广、全链路场景击穿等方面的应用。 最后，书中为品牌营销人员提供了场景营销的行动指南，包括洞察与分析、创新、市场营销、媒介等方面的建议。同