一只寿桃：2025年从闯一代到享一代，新退休人群的消费潜力与营销密码报告

在当下中国快速演进的消费社会中，人们的目光 往往集中于年轻一代：Z世代的个性化需求、新中产 的审美取向、银发族的“反老龄”潮流……然而，在这 些声浪背后，有一个群体长期处于研究与市场关注的 边缘——出生于上世纪60至70年代的人。他们既不 属于“年轻”标签下的新兴消费势力，也尚未被完全归 类为“老年消费”的目标人群。随着社会结构与代际财 富分布的变化，这一代人正在显现出前所未有的消费 潜力与文化活力。 本研究旨在重新聚焦这个长期被低估的群体，通 过定量问卷与深度访谈的方法，全面剖析60、70后 人群在当前社会环境下的生活方式、消费行为与价值 观重构。研究共覆盖全国10个城市，借助地方退休俱 乐部与兴趣社群的问卷，以确保样本的多样性与地域 代表性。同时，我们深入访谈了9位具有典型代表性 的受访者，通过他们的生活故事还原这一代人的精神 面貌与真实诉求。