安信证券：喜临门（603008）-618销售高增表现靓丽，自主品牌持续成长可期

喜临门(603008)事件：6月20日，喜临门发布618活动战报，公司于618活动期间实现全网总销额5.9亿元，同比增长72%。核心床垫品类表现靓丽，品牌转型突破年轻圈层公司持续发力核心床垫业务，618活动期间在天猫、京东、苏宁三大平台连续8年蝉联床垫类目总销量第一，其中4DPro舒睡版床垫销量天猫第一，飞跃2.0床垫销量京东第一，尼亚软床销量抖音第一，光年护脊床垫销量苏宁易购第一。同时，公司积极培育第二销售增长曲线，持续丰富多元化软体产品矩阵，以满足消费者一站式购齐体验。618活动期间，超48000人选择购买多件喜临门产品，沙发、软床等品类加速放量可期。面对家居消费群体年轻化趋势，喜临门率先转型数字化品牌营销，强化品牌在睡眠领域的专业形象和国民品牌形象，加大品牌年轻化焕新力度，通过赞助《11点睡吧》、《奔跑吧》、《向往的生活》等潮流综艺，助推品牌“出圈”。多平台联动搭建流量内容生态，直播渠道创新营销成效初显公司持续构建以线下专卖店和线上平台为核心，分销店、商超家电店为补充的“1+N”全渠道销售网络。随着公司品牌力逐步提升，线下加盟商体系日益完善，线上平台运营模式不断创新，公司已与天猫