艺恩数据：2022小红书Q1品牌营销报告

2022年Q1，小红书平台品牌投放节奏放缓。从投放品类看，营销常青树品类“美妆”、“母婴”投放量有所 下降，“数码”、“时尚”切准投放淡季，整体商业笔记量提升明显；从投放节奏看，3月投放笔记量逐渐 “回血”，美妆品类逐渐发力，开启新一年的内容营销新篇章。 种草氛围浓厚的小红书平台，Q1种草笔记占比仅为15%，种草笔记中商业笔记占比更低，仅为种草笔记的 1.83%，侧面也反映出品牌种草型内容发挥空间极大，商业内容占比较低的品类如“数码”、“美食”仍处于 投放窗口期。  小红书普通用户占比较高，初级达人群体也极为庞大，源于小红书内容推荐机制，更多普通达人和初级达人， 有向更高等级达人“越位”的趋势，从爆款产出、内容创意、投放性价比及合作可控性的角度看，初级达人可 作为品牌日常营销的常备军。 小红书平台内互动量较高、曝光度较高的内容，以视频形式为主，日常分享内容从PLOG到VLOG，内容创作 力及产品融合力正在进一步提升，产品营销时不同内容类型可选择不同展现形式，例如攻略清单、成分拆解、 出行游记、颜值展示等内容，图文形式更易让用户收藏、点赞；教程内容、趣味内容、场景情景等，利用视频 内容的