小红书:2023奢侈品行业服饰品类洞察报告.pdf |
下载文档 |
资源简介
1.流量大盘:奢侈品服饰大盘流量高速增长,奢侈品女装流量占据大盘,秋冬搜索量激增;男装相关内容阅读及发布增速远超大盘,偏好搜索场内容
2.用户画像:TA们多为高线城市轻熟女性,是时尚潮流的追随者;选购时既关注面料,也看重款式、颜色
3.品类消费特征:秋冬品类热度高,针织毛衣、外套、大衣等多个热门品类驱动奢侈品女装市场增长;棉服和羽绒服品类入局品牌较少,机会较大;羽绒服、T恤品类热度不减,和短外套、衬衫品类共同驱动奢侈品男装市场增长;针织衫/毛衣品类入局品牌较少,机会较大
4.需求趋势:扬长避短,风格多样百变;场景化需求聚焦,覆盖通勤、晚宴、约会、休闲、新年等场景
5.营销洞察:关注品牌联名、商场店庆活动
已阅读到文档的结尾了