千瓜数据：2022小红书品牌营销数据优化决策解决方案

认知是AIPL消费决策路径的第一个环节，具备市场广泛认知特性的产品更容易成为爆品。比如小棕瓶、神仙水等热门单品；精华、面膜等 热门品类；早C晚A、骨相化妆等热门概念。都具有强认知，自带强流量属性。 当然，仅仅是如此还不够。认知之后需要让消费者对你产 生浓厚的兴趣，满足多重需求（比如功效彩妆、情感价值等等）。进入购买环节，影响决策的核心因素就是价格。大牌平替（价格优惠）， 则精准击中了用户对价格的关注。至于能否让用户形成忠诚度，还需在产品品质下足功夫。 由此，可以得知爆品的核心公式=热门特性+其他特性。 受众分析可以给出目前品类下的相关内容在小红书平台都有哪些类型的用户关注，在进行 弱关联种草 时可以更多的参考这部分数据，并 利用这些词覆盖到的场景及关注类型，去倒推适合投放的达人。