TikTok&Adjust：2023年玩转SKAN4-iOS营销制胜指南报告

当下，SKAdNetwork (SKAN) 4 的采用率正在缓慢但稳健地 爬升，移动营销人员也如往常一样努力掌握并完善 iOS 推广活 动监测和优化策略。毋庸置疑的是，整个行业的 App Tracking Transparency (ATT)许可率正在持续提升，但要全方位掌握营 销表现，营销人员还必须充分利用 Apple 的隐私优先型归因 框架。我们深知，这是一项充满挑战的工作，会让许多人感到无 从下手，对于那些刚刚掌握 SKAN 3 或第一次制定转化值策略的 营销人员来说更是如此。 除此以外，Google 的安卓端隐私沙盒也即将落地，移动行业对 用户和数据隐私的关注度正在持续提升。面对这些变化，精明 的增长营销人员已经开始向基于聚合数据和新一代技术的数据 分析方法过渡，这意味着借助机器学习解决方案开展预测生命周 期价值 (pLTV) 等高度精准的预测型数据分析，以及采用营销组 合模型和增量测试等监测框架。通过理解和使用 SKAN 4 的新 功能及其带来的宝贵洞见，应用营销人员可以调整旧有思维 方式，在 iOS 端探索后 ID 时代的归因潜力，从容应对不断变化 的移动监测领域图景