SEVENS：2022泛亚美妆出海行业报告

⼀⽅⾯，世界美妆市场始终保持增⻓势头，国内品牌出海⻛头⼗⾜。另⼀⽅⾯，国内 美妆市场正趋于饱和。 数据显示，2020年，全国美妆新注册企业达到近275万家，化妆品市场的活跃品牌数 上升为14274个。众多创业者的加⼊使得国内市场俨然成了⼀⽚红海，美妆存ᰁ市场 供⼤于求。 ⽽随着流ᰁ红利的衰减，增ᰁ上限锁死。因此，海外的⼴阔市场逐渐成了国货美妆们 的“狩猎之地”。 其中，东南亚被列⼊全球化妆品⾏业᯿点开发的“未来市场”，也是国产新锐美妆品牌 选择出海市场中销ᰁ最⾼的地区；此外，还有不少品牌⾸选出海市场便定位在⽇本。 据Mintel报告显示，2018年，东南亚美容美妆市场规模达到了1640亿⼈⺠币，预计 2025年将达到3048亿⼈⺠币，年复合增⻓率（CAGR）为9.3%，⾼于中国市场未来 五年化妆品年复合增⻓率的8.23%。 根据海关总署2019年的数据显示，中国出⼝化妆品数额排名前五的国家中，有两个来 ⾃于东南亚，分别是印度尼⻄亚和新加坡。 与此同时，得益于中国强⼤的供应链能⼒，以及⽇趋发达的电商发展，为美妆国货品 牌出海提供了便利。