浙商证券：互联网电商行业点评报告：美团升级短视频、直播内容，积极迎战抖音

投资要点事件：根据Tech星球报道，近期美团升级短视频、直播等内容建设：1、美团外卖APP商家信息流中，会出现约30秒的短视频内容，视频偏向于种草，主要是向消费者推荐美食。2、在美团APP内打造“外卖直播”频道入口。用户在美团App内搜索关键词“外卖直播”，可搜出美团外卖直播页面。目前已进行7场直播，其中最高一场直播观看人次达29.7万。点评：美团升级短视频、直播内容，积极迎战抖音。利好美团，但有限。1、我们观察直播套餐主要以券的形式销售，消费时可选择附近门店配送，配送费需另付。价格：中高客单价为主。从2月16直播回放记录看，当次直播的25个套餐中，有16个价格超过50元。品类：正餐品类较少，下午茶（如奶茶、蛋糕）、夜宵（如烤串、烤鱼、汉堡炸鸡）品类较多。商家：主要为品牌商家，比如德克士、DQ等。2、判断美团做直播更类似淘宝，均为交易平台补足内容生态。淘宝直播主要包括两种类型：1）头部主播的“人型聚划算”，主要满足用户对低价的需求；2）商家自播，主要提供类客服功能。淘宝直播在通过精彩的直播内容“激发用户潜在需求”方面明显弱于抖音。我们判断美团做直播更类似淘宝而非抖音，主要因为消费者均为