上海证券：美容护理行业周报：美妆关注618全周期表现，广东调整医美外科项目

主要观点 618大促拉开帷幕，建议关注美妆品牌全周期表现 珀莱雅和可复美表现亮眼。（1）618李佳琦首场直播美妆类目GMV超26.75亿元。李佳琦618预售首场直播在5月19日8点开播。根据青眼情报统计，5月19日李佳琦直播间共上架500个商品，其中371个为美妆商品，涉及141个品牌。其中国产品牌52个，占比36.9%。按照商品最低到手价和商品实时显示的预定件数计算（件数如页面显示售已预定10万+，则按10万件计算），2024年618李佳琦首场直播美妆类目GMV超26.75亿元，相较于今年38大促首次直播上升194.9%。国产品牌GMV约8.06亿元，占直播间GMV的30.1%；外资品牌18.69亿元，占69.9%。分品牌看，珀莱雅和可复美分别上架18和5个商品，GMV分别达到2.14和1.55亿元，表现亮眼。（2）珀莱雅和彩棠分别位列天猫首日护肤和彩妆榜首：天猫618从5月20日晚上8点起现货开卖，消费者可分两波购买：第一波为5月20日晚8点到5月28日，第二波从5月31日晚8点到6月20日。5月20日晚，天猫618开卖30分钟，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛成交破亿。根据青眼情报