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克劳锐:内容平台的砥柱中流——2021百大腰部达人数据分析.pdf |
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随着内容创作者间的竞争愈发激烈,腰部KOL成为平台有力的支撑,他们的内容有潜力、更纯粹,往往更加深入贴合粉丝的生活刚需与兴趣爱好,获得了内容市场的广泛关注,粉丝黏性不断加强。基于这样的背景,克劳锐通过对不同平台中腰部KOL的观察与对比,发布《内容平台的砥柱中流—2021百大腰部达人数据分析》,从内容、KOL本人、平台的角度分析未来中腰部KOL的发展趋势,发掘优质腰部KOL资源,为行业提供有价值的思考。整体来看,腰部KOL已经成为内容平台的重要支撑力量。在粉丝Top10000的账号中,五大平台腰部账号体量占比均数超70%。其中,微博与抖音平台腰部占比减少,粉丝开始分布均匀;快手、B站与小红书腰部占比增长,小红书增长超三成。
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