巨量引擎：本地消费-商家创新营销与经营白皮书

大众生活的秩序恢复带动了本地消费的活力复苏，为国民经济注 入一剂强心针，并给市场带来多元的红利发展空间。经营着美食餐 饮、生活服务和酒旅出行以及零售生意的本地商家在迎接络绎不绝的 顾客的同时，必须面对来自行业的经营逻辑和营销方式变革的挑战。 研究发现：伴随着线上线下的消费场景融合趋势，以及消费者的 决策从需求延伸向兴趣体验驱动，本地属性强烈的好内容成为了真正 给商家带来消费者流量、关联感和信任基础的关键；而精细化的内容 营销将有效助力商家的本地消费者引流以及消费转化。因而，本地商 家需要加速将割裂的线上和线下生意经营进行有机整合，协同营销和 销售，来提升营销转化效率和生意经营的能力。