有米云&有米有数：2024年抖音双11品牌策略洞察报告

创意素材，将会越来越重要。

这个趋势已经非常明确了：过去的信息流算法是一个拍卖场，你可以竞价买下广告位，获得和顾客联系的机会；随着人工智能发展，拍卖场成为了相亲角，你的内容与卖点，将决定你能匹配上怎样的顾客。

这背后的技术说来复杂，就不多做解释了《广告进入大模型时代，4条准则，领跑同行！》。总而言之，当一个品牌建立内容叙事，算法就能找到喜欢这个叙事的消费者，“内容即定向”，实现确定性增长。

在刚刚过去的抖音双十一，各行业头部品牌的最大共性，就是其创意素材带有非常强烈的叙事性，在诠释品牌的同时，也切中不同消费者的买点。