开源证券：商贸零售行业周报：“三八”节大促落幕，关注化妆品、珠宝消费趋势

“三八”节大促落幕，关注化妆品、珠宝赛道消费趋势本周，“三八”节线上大促基本落幕，延续此前风格，传统电商平台均未发布活动战报，让消费市场略显平静。从节前各大电商平台安排的丰富活动及密集宣传来看，女性群体仍是消费市场主力军。值得注意的是，在后疫情时代，理性消费观念更加普遍和深入，平台方不再过于强调长铺垫后的单个节点爆发性需求，而是打出活动组合拳，逐渐向常规化分布转变。美妆：分电商平台看，大促期间，淘宝、天猫和京东护肤、彩妆两大类目下多数细分类目销售额均同比双位数负增长，传统平台上美妆行业恢复不及预期；抖音平台的面部护理、眼霜、洗护用品支付GMV增长较快。分品牌看，大促期间，珀莱雅在天猫、京东、抖音平台上销售额同比录得不错增长，且均位列护肤类目品牌第一，作为国货之光表现亮眼。黄金珠宝：女性消费者黄金首饰购买情况靓丽，在一定程度上反映出行业供需共振的良性趋势。（1）供给端：近年来，随着3D/5D/5G/古法等新工艺推出与广泛应用，黄金首饰的设计感与时尚感取得突破性进步；（2）需求端：女性消费者悦己意识觉醒，为自己喜爱的高颜值单品买单成为趋势，同时黄金首饰的贵金属特征契合后疫情时代消费者看重“