首创证券：美容护理行业简评报告：贝泰妮：私域渠道提效，完善供应链布局

加强私域建设，贝泰妮携手腾讯智慧零售升级战略合作。3月15日，贝泰妮与腾讯智慧零售于深圳落地战略签约。未来双方将围绕私域战略与运营、腾讯智慧零售数字化产品、腾讯云基建三个重点方面进一步深化合作，探索贝泰妮在私域渠道全域增长路径。公司自2017年开始着手打造私域体系，目前已构建完善私域流量池，包括微信小程序“专柜服务平台”和“小程序商城”、公众号、视频号、微信社群和线下导购等。线下导购和微信广告作为线下、线上触点为小程序引流，企业微信和微信社群为私域用户沟通和运营提供支撑，实现拉新、落地、种草等，最终实现小程序成单。2022年薇诺娜私域零售额达突破6.5亿，私域用户数达329万，客单价和复购率显著超过公域电商平台。通过加深与腾讯智慧零售的合作，公司私域模式将进一步提效，加速构建全渠道私域生态，新消费者进入私域流量池的几率扩大，利于实现拉新、落地、种草等，提高品牌粘性和复购率。贝泰妮新中央工厂投产，提高自主生产规模、自产比例。贝泰妮的新中央工厂于3月13日举行竣工投产仪式，工厂于2020年7月建设、2022年12月竣工验收，占地80亩，总建筑面积5.9万平方米，投资近5亿元，年产值达50亿