AppGrowing&Airbridge：2024年全球移动市场营销策略分析白皮书

2024 年，海外移动广告市场仍保持稳定的增长态势，市场仍在持续回暖中。海外手游广告投放市场活力依旧，并且呈现出更为明显的“节点营销”趋势，反映出手游厂商在营销投放上更讲求策略性和打法“取巧”。非游应用市场在继续保持活跃的同时，还出现了短剧、AI 应用等新的细分品类，推动整个市场开启新的发展热潮。

“红海市场”早已是全球移动广告市场的常态。一方面，出海流量竞争持续加剧，更加考验厂商市场团队的及时响应能力和投放策略能力。另一方面，跨平台游戏、W2A 广告的兴起，也为全球移动营销从业者、广告主带来更多机遇和挑战。快速变化的全球移动市场，对广告营销策略产生的影响越发深远。如何提升自身数据驱动、本地化适配、创意捕捉以及数据归因能力，对产品营销、乃至研发与发行都至关重要。

本报告旨在通过 AppGrowing 的全球移动广告策略分析方案，以及 Airbridge 的归因与营销分析支持，深入分析 2024 年海外手游 & 应用广告市场的主要趋势和关键厂商的营销动态，揭示热门品类和重点市场的营销风向，剖析不同类型厂商及产品的广告策略与布局思路。