iClick：2014中国网络购物市场新动向——第二部分：个人护理及彩妆

个人护理及彩妆网络购物新动向――总览中国个人护理及彩妆市场潜力巨大，仍需深度挖掘用户人均消费中国个人护理及彩妆用户人均消费一直提升，未来将可以与发达市场水平相媲美；受惠于消费者收入增加，预计2014年，中国个人护理及彩妆网购市场规模将突破1,000亿元人民币；男士个人护理用品方面更略超亚洲平均水平。中低价格产品更受欢迎，易吸引用户以增加网站访问流量众多子品类中，面膜最受网购者欢迎，平均消费为115元人民币，电商可先以中低端价格为主的产品吸引更多网购者。此外，中国个人护理及彩妆电商的成交量增长速度反超流量增长，反映电商网站流量增长遭遇瓶颈，电商应留意整合营销策略的重要性。消费者偏爱国际名牌，除了重点在国内购买，亦不乏跨境网购国际名牌占据国内40%高端市场，达318亿元人民币，另在淘宝认证的全球代购卖家数量已超过300家，用户在国内消费之余，仍活跃进行跨境网购。个人护理及彩妆网络购物新动向2.1 未来五年，个人护理及彩妆用品零售额稳增2.2 网购市场规模持续增长2.3 与发达国家相比，中国人均消费还偏低2.4 男性消费者的需求逐渐增长2.5 实体店在三、四线城市渗透率不足2.6 B2C电商