Aspire：2023年意见领袖营销报告（英文版）

预计美国营销人员今年将在意见领袖营销上花费近 50 亿美元，总体而言，他们对回报感到满意。但是，为一项活动支付给意见领袖多少钱？在最近的一份报告中，Aspire 根据 2022 年对其平台上数千个付费合作伙伴的分析揭示了跨渠道和按创作者规模划分的每次参与成本。报告发现，在接受调查的品牌中，微型意见领袖（10-60,000 名粉丝）是最有可能成为合作伙伴的，其次是纳米级意见领袖（少于 10,000 名粉丝）。因为影响力较小的人往往拥有参与度更高的受众。事实上，报告表明，纳米级意见领袖在 Instagram、Facebook、TikTok 和 YouTube 上的参与度最高，其次是微型意见领袖。但是，这并不一定意味着按追随者规模计算影响力最小的人提供最佳的每次参与成本（CPE）。 在检查意见领袖营销的 3 个最流行渠道的平均 CPE 时，Aspire 发现关注者数量与 CPE 之间没有线性相关性。在 Instagram 上，纳米意见领袖的平均 CPE 最低（0.59 美元），但大型意见领袖（超过 200,000 名粉丝）的平均 CPE 次之（0.95 美元）。 微意见领袖在 Instagr