新榜：2023内容产业年度报告

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2023-03-31

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受“黑天鹅”事件疫情等因素影响，2022年互联网广告收入增速放缓，收入增速由上一年的20%下降至2%。然而调研数据显示，广告主对于社媒营销的信心仍在，相比2022年，广告主的社媒营销投入将增长17%，其中，三分之二的广告主尤为重视KOL营销。但同时也对KOL营销提出了更高的要求，如对比2022年，2023年“既想要传播又想要转化”的广告主增长了32个百分点，广告主们对KOL营销的预期目标更加多元。

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