奥美Ogilvy：2025年亚太地区的社交营销断联报告

在全球经济格局深度调整、国内市场竞争日益激烈的当下，亚太地区以其庞大的市场潜力和多样的发展机遇，成为中国品牌全球化布局的主要拓展市场之一。而社交营销本应成为中国品牌全球化征程中极为关键的战略利器。但在亚太市场，多数品牌仍未击穿传播壁垒。这本该是文化转译、品牌叙事与商业转化的全链路枢纽，却因战略优先级错配、跨部门权责模糊、执行层协同断裂，沦为碎片化运营的困局。本报告旨在帮助品牌精准定位社交营销传播中的脱节点，并依托我们提出的“互联社交”理念解决问题——围绕文化联结、品牌联结、业务联结、跨职能联结、代理机构联结以及跨地域协作联结这六大关键点，构建真正协同高效的社交营销生态