川财证券：消费行业点评：抖音发布购物节报告，电商直播发展迅速

事件8月20日，抖音发布“抖音818新潮好物节”数据报告。报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间直播总时长累计达2354万小时，直播间累计观看量达304亿次。同时，数据分析服务平台蝉妈妈发布了“抖音818新潮好物节”期间抖音主播直播带货榜，数据显示，抖音平台13位主播直播间销售额突破亿元，其中罗永浩、朱梓骁等排名前五的主播GMV超2亿元。点评国潮兴起，国货产品销售额持续增长。抖音电商数据显示，国货品牌受到年轻消费群体欢迎，国潮好物销量同比增长443%，国货品牌占据“抖in爆款榜”的比例达74.9%。同时，受到东京奥运会影响，818新潮好物节期间，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，国产品牌李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟受到消费者较大欢迎。Z世代已成为我国消费市场主力之一，数据显示1995-2005年期间出生的Z世代总人口约2.6亿人，平均每月可支配收入达3501元，贡献了社会整体消费的40%。Z世代消费更加注重产品附加属性，偏好创新时尚、附加文化价值的产品，推动以中国传统文化结合产品创新为特点的国潮消费实现较快增长。国潮推动国内零售业实现较快发展，“文化+产品”符合我国消费