天猫&古星：2025年淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告

本报告聚焦“跑步人群”，旨在加深对运动户外圈层的理解，帮助品牌识别并吸引高质量消费者，共同构建稳定的人群增长路径。为了帮助商家更好的理解消费者，更精准的运营消费者，提升人群与品类间的“匹配度”，报告中首次将全网社媒互动行为数据与淘系强大的用户行为数据相结合，精准分层6大类群体。结合用户调研结论，发布五度心智模型，围绕专业性、场景、营销、私域、产品五大维度还原消费者跑步背后的行为诉求。提供人群运营指南，能够指导人群定位、运营链路、产品开发与产品传播，从而帮助品牌获取确定性的用户增长。