Liftoff：2025年移动应用营销人员调查报告

过去 12 个月，整个行业持续发展。生成式 AI 工具已迅速融入移动广告行业的日常 运作，深刻重塑了我们对创意制作、营销活动优化及运营等领域未来趋势的认知。 尽管这一新兴技术尚处于初期阶段，但它亦带来了诸多挑战。 全球市场的宏观经济环境正在逐步改善，尤其是消费类应用实现了显著增长。社交 媒体和视频流媒体应用继续吸引大量用户关注，但像 Meta 和 TikTok 等行业巨头， 在美国等关键市场也面临日益严峻的监管挑战。移动游戏行业依然占据主导地位， 但市场饱和与可持续增长的问题依旧存在。 在这个充满不确定性与机遇的时代，旨在为新的一年注入全新洞察，我们通过结 合宏观数据与营销人员的深刻见解，勾画出移动应用行业的全景图。来自 Sensor Tower 和 AppsFlyer 的最新数据揭示了 2024 年的宏观趋势，这些趋势塑造了人们 对 2025 年的预期。Liftoff 和 AppsFlyer 的调查深入剖析了营销人员对营销活动表现 的看法，并总结了关键基准、技术与渠道。综合来看，本报告呈现了一个更广阔的 全局视野，为今年的发展奠定了基础。