中银证券：21M7家电月度数据点评：618大促对7月需求有一定透支，新兴品类表现优于传统品类

21M7家电零售环比回落，618大促对7月需求有一定透支。据奥维云网7月数据，家电全品类线下、线上合计销额分别同比下滑1.71%、增长19.61%，环比6月分别下滑27.66%、下滑58.45%，1-7月合计分别同比增长10.06%、增长20.65%。7月家电全品类线下、线上合计销量分别同比下滑14.43%、下滑6.76%，环比6月分别下滑20.40%、下滑49.18%，1-7月合计同比分别下滑6.41%、下滑3.45%。6月电商大促对7月家电需求有一定透支，7月疫情多点爆发，对线下渠道销售仍有一定负面影响。大家电：线上表现优于线下，产品均价持续提升，空调品类表现较好。空调/冰箱/洗衣机/彩电线下渠道零售额分别同比+20.74%/-7.14%/-10.2%/-10.35%，均价分别同比上涨9.59%/11.65%/6.50%/35.98%；线上渠道零售额分别同比+57.62%/+23.29%/+19.31%/+16.64%，均价分别同比上涨13.80%/8.55%/14.58%/43.00%。空调在7月销售表现较好，多地高温天气对空调销售有一定的拉动作用。从市占率角度来看，空调品类，2