美通社亚太区高级副总裁：2013年中国企业内容营销趋势与ROI调查报告【英文版】

目录前言研究方法与问卷说明趋势与变化一、内容传播专项调查部分 （一）使用现状与未来趋势（二）传播策略与预算投入（三）未来挑战二、新闻稿发布专项调查（一）发布频率与内容类型（二）新闻稿发布效果衡量三、多媒体专项调查（一）视频使用现状与预算投入（二）美通社2013亚太地区视频营销调查报告四、新媒体专项调查（一）社会化媒体平台应用现状（二）企业新媒体发布内容类型（三）新媒体传播效果评估与回报五、企业内容传播 ROI 效果评估美通社提出内容传播 ROI 效果评估 “RESULTS”模型基础调查信息2013年即将过去，新媒体、新的传播手段的出现为企业传播内容、打响品牌知名度提供了前所未有的机会，但同时也带来了各种形式的挑战。在媒介融合的环境之下，“新旧”媒体不再是一个对立的概念，只是承载内容的形式――传播媒介在不断的发生变化，从报纸、杂志、广播、电视、互联网，到微博、微信、移动新闻客户端等社会化、移动化的新媒体平台的出现，每一次新的传播平台、新的技术手段的更迭，都对企业传播带来深远影响，而有价值的内容永远不会消亡，在新媒体形态中，有价值的内容（讲故事）成为营销的核心，企业内容传播也正朝着视觉化、