上海市工商行政管理局：2013年度上海广告市场状况报告

本市工商部门登记数据显示，截至2013 年底，上海共有广告经营单位86107 户，同比增加15910 户，增幅22.7%。其中：主营广告单位28562户，同比增长13%；兼营广告单位57545 户（其中从事广告业务的网站经营单位3613 户），同比增长28%。外商投资广告企业265 户，同比增长10.9%。全市广告从业人员近26.3 万人，同比增长22.9%。本市工商部门对4151 户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2013 年总计实现广告营业收入1356.3 亿元，核算广告业增加值271.7 亿元。以此推算2013 年全市广告营业收入为1507 亿元（其中应税经营额449.6 亿元，同口径下占全国总量的9.2%），同比增长10.7%。广告业增加值301.9 亿元，同比增长9.7%，约占全市生产总值（GDP）的1.4%，较上年度微增0.03 个百分点；约占全市第三产业增加值的2.3%，较上年度微降0.03 个百分点。从广告营业收入的单位类型分析，4151 户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业以88.2%的广告营业收入占据了绝对多数的份额，电视、广播、报纸、期刊等传统