群邑GroupM：《群邑山海今》中国城市消费者细分报告

细分为什么要着重媒介使用和广告态度山海今细分解决的问题：•传统市场细分无法有效指导我进行媒体投放•除了生活形态之外，我们还需要知道更多媒体效果•我的目标群体只打电视可以到什么程度？•我的目标群体究竟应不应该打Digital？•Digital对哪些群体最有效果？•哪些群体需要电视+Digital，哪些群体电视+户外就可以？•品牌花的钱仅仅是进入消费者的屏幕呢，还是能进入消费者的脑海？•哪些人群适宜打移动广告？哪些人群不适宜打移动广告？•各种类型广告的信任度是如何的？•什么节目类型和卫视组合比较有效？山海今消费者细分特色独创六大指标解构消费者对投放的偏好指标•信息主动追求指数•信息被动获取指数•移动互联指数•口碑推荐指数•广告轰炸指数•广告态度指数应用举例-包含并不限于•哪些群体应该投搜索广告•哪些群体欢迎精准推送广告•哪些群体是移动互联广告受众•哪些群体会帮助品牌做口碑•哪些群体被广告轰炸最多•哪些群体并不介意被广告触达