中国商务广告协会AI营销应用工作委员会：2025年中国GEO行业发展报告

人工智能技术的飞速发展正以前所未有的力度重塑全球商业生态与营销格局。AI已不 仅是提升效率的工具，更逐渐演进为一种关键的媒介触点和消费决策影响者，渗透至用户从 认知到购买的全链旅程。随着生成式AI、大语言模型等技术在搜索、推荐、内容生成等场景 的深度应用，品牌与消费者的交互方式发生根本性变革。在这一过程中，“AI能否正确认知 并推荐我的品牌”已成为每一个广告主和品牌方必须面对的新兴命题，GEO（生成式引擎 优化 ）也因此应运而生。 面对这一趋势，2025年中国市场快速涌现出一批专注于提升AI对品牌认知的GEO优 化服务商，它们以技术为驱动，试图帮助品牌在AI主导的消费者交互环境中建立认知优势、 提升商业可见性。然而，行业的快速发展亦伴随着诸多挑战。目前，针对GEO的测量与优 化尚未形成科学、统一的行业标准，缺乏共识性的指标体系与评估框架。同时，部分从业主 体在实践过程中存在急功近利的行为，导致“刷排名、信息污染、虚假传播”等乱象滋生， 不仅降低消费者对AI的信任度，更扰乱了市场秩序、损害品牌长期价值。