蝉妈妈&蝉魔方：2024年抖音电商双11大促复盘报告

本篇报告对2024年双11期间抖音电商平台大盘速览、内容节奏、人群及购买变化进行概述与解读，梳理出了2024年抖音双11期间值得关注的三大趋势，分别为

从高增速一级行业类目来看，随着抖音平台开放销售限制，计生用品、药品等行业增长快速;从高增速二级行业类目来看，用户关注悦已、提高生活质量、提升自我的行业

本次双11期间直播视频持续同步预热，从直播流量来看，付费流量和短视频引流在抢先期明显上升。品牌商家应好好把握各自行业的流量分布特点。

消费者关注点变化，女装秋冬注重保暖和风格;护肤品中修复和抗老成分受热捧;男装兼顾实用和美观;翡翠玉石关注产地、品质和中式风格