中邮证券：小熊电器（002959）-业绩增长超预期，盈利能力持续优化

小熊电器(002959)事件公司发布2023年第一季度业绩预告，2023Q1公司营业收入增速同比提升25%-30%；归母净利润增速同比提升45%-65%；扣非归母净利润增速同比提升45%-65%。投资要点产品精品化战略效果显著，营收增长超预期。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023Q1厨房小家电零售额达144.6亿元，同比下降8.0%；其中线上渠道零售额109亿元，同比下降8.2%，线下零售额36亿元，同比下降7.5%。公司营收增长远超行业水平，一方面，公司产品布局持续优化，从过去粗放式多SKU路线调整至精品化路线，注重产品创新设计，各产品线均实现亮眼增长；另一方面，公司坚持“创意小家电+互联网”的发展策略，积极布局抖音、小红书等新兴电商渠道，打造“短视频+直播+社群平台”新营销模式，提升线上自有渠道比例。盈利能力持续优化。公司2023Q1归母净利率达12%-14%，较去年同期提升1-3个pct，公司盈利能力持续优化，主要是：1）公司实施产品精品化战略的第二年，转型成效凸显；2）原材料价格保持低位。维持“增持”评级。我们看好公司产品精品化战略转型以及“抖音”等线上新兴营销渠道