有米云：2024年抖音电商个护美体趋势洞察报告

2020年-2023年，中国个护市场规模持续扩大，年均复合增长率达到8.2%。预计到2024年，该市场能实现1290亿元。在当前经济环境下，人们花钱都变得小心再小心。像房子、车子这种大件物，很多家庭都选择先放一放，把消费欲望转向一些价格相对不高但又能提高生活品质的东西。除了吃穿之外，个护赛道也自然成了消费者的新宠。近年来，在抖音C位出道的不乏有新锐品牌徕芬、追觅，更有“老牌新做”的飞科，凭借情感节点营销玩法，单月GMV超7500万。有需求就有生意。洗发水、护发素、发膜这类日常洗漱的必需品，构成了销售额TOP1的美发护发赛道。而电动牙刷、美容仪这类小玩意，只要多掏点小钱，就能让自己的生活便捷些，甚至在家就能享受到美容院的护肤效果，更是引来人们抢购，让不少个护器材企业赚得肚肥肠满。说到市场上的竞争，虽然美发护发这块蛋糕很大，参与者众多，但目前集中度较低，没有哪个品牌处于绝对领先的地位，非常适合新锐品牌发展。比如卡诗、墨雪、固然堂、侗染这些新星，它们在抖音的表现甚至超过一众国际大牌。