阿里妈妈&天猫：双11投资指南-品牌消费者投资策略洞察

2020年是十分特殊的一年，中国经济面对疫情和国际环境压力开启双循环模式并迅速恢复，于危机中孕新机，于变局中开新局。马上迎来双11的第十二年，中国人讲十二年是一个轮回，也是一个新的开始。在过去的十一年中，双11成为了观察中国经济的绝佳窗口，见证了中国经济的定力与潜能。这十一年，中国商业领域经历了大变革和大爆发，每一年的双11都是中国消费者、品牌和商家共同经历的一次洗礼—— 持续刷新双11交易额的新纪录，不停涌现意想不到的创新产品，不断为全球消费者带来全新的体验，双11成为“商业奥林匹克”。

透过双11看中国已经迈入“新消费时代”，中国蕴含三亿新中产，六亿新农人，拥有需求巨大的下沉市场和正在逐步成长为消费主力军的Z世代。新需求催生了新供给、新品牌和新体验，创新成为新消费的核心驱动力。双11背后是中国新消费崛起力量。与此同时，新消费深刻重构了人、货、场，驱动了前所未有的商业数字化变革。双11引领新消费时代，也是品牌消费者投资绝佳机会。在这里，聚集超过8亿消费者，如何运用数字营销能力提升品牌投资性价比？有哪些行业策略人群和赛道机会？因此，阿里妈妈特别