国海证券：休闲服务行业周报：“618”战罢，关注高增化妆品赛道

国家统计局发布5月份社零数据，当月社零总额同比增速12.4%，较4月回落5.3个百分点，环比增长0.81%。扣除价格因素后5月社零总额实际增长10.1%。单月增速自年初达到峰值后连续下滑，去年高基数因素逐渐消退。分品类看，餐饮收入5月同比增长26.6%，1-5月累计同比增速56.8%，“五一”假期带来的假日消费效应明显。化妆品类5月同比增速14.6%，1-5月累计增速30.3%。珠宝类消费5月同比增长31.5%，1-5月累计增速68.4%。线上零售累计同比增速19.9%，占比达到22.6%。2021年“618”落下帷幕，大促期间（6月1日至6月18日）全网交易总额达到5784.8亿元人民币，同比增长26.5%。家用电器、手机通讯、服装配饰分列行业销售额前三位，美妆个护以512亿元排名第四，完美日记、花西子包揽美妆品类销售额前两名。从各电商情况看，京东累计下单金额超过3438亿元，同比增长27.7%，超过京东去年“双11”活动期间的总下单金额。抖音“618好物节”期间直播市场累计达到2852万小时，直播间共点赞769亿次，表现不俗。“618”传统上以大件家电及3C用品促销为主，但美妆个护