华安证券：轻工纺服行业周报：社交电商新突破，微信小店“送礼物”功能赋能商家营销

主要观点： 周专题：社交电商新突破，微信小店“送礼物”功能赋能商家营销社交电商凭借其独特的社交化特点，近年来发展迅猛，成为电商行业的重要力量。社交电商通过社交平台和网络互动推动商品和服务的购买与销售，具有显著的社交化、互动性和精准营销特点。它充分利用社交媒体平台（如微信、抖音等）进行产品推广，通过用户间的互动、分享和推荐，打破了传统电商的单向营销模式，提供了更加个性化和社交化的消费体验。社交电商的低成本营销优势使商家可以借助用户间的口碑传播和社交网络，快速扩大品牌影响力，减少广告投入。此外，社交电商还通过直播带货、社群营销等销售场景，增强用户参与感和沉浸感，特别是在年轻一代消费者中备受青睐。自2015年起，社交电商在中国的市场规模持续扩大，从2017年的6835.8亿元增长至2022年的7.8万亿元，用户规模也从2017年的4.73亿增长至2022年的8.8亿，展现出强劲的增长势头。政府也积极推动社交电商发展，出台政策支持其融合转型，促进经济增长和消费升级。在此背景下，微信小店推出的“送礼物”功能，为商家和用户带来了新的机遇。该功能允许用户通过微信平台将商品赠送给好友，简化了传统送礼的