阳狮锐奇：视频广告与电视广告对比研究

阳狮锐奇《视频广告与电视广告对比研究》报告核心内容：关键发现一：互联网视频已经渗入消费者的日常生活，成为主流收视行为。目前，看在线视频已经很普及，节假日看视频的时长已经超过电视。关键发现二：互联网视频的收看时机分布更加广泛，广告被收看到的机会更高。网络收视的最高峰值出现在晚间，稍晚于电视收视波峰，但峰值比率更高。白天工作时间是互联网视频的优势时间段，收看比例明显高于电视。关键发现三：从消费者人群覆盖能力上，视频网站与传统电视形成良好补充的特征。网络视频拥有更加广泛的用户基数，但消费者的使用习惯上，电视收视、网页收视和视频客户端并未呈现替代的关系。关键发现四：电视与互联网的节目内容偏好有一定差异，互为补充。关键发现五：收视体验上，电视强于舒适的效果，而互联网视频则胜在自主性强且内容丰富。关键发现六：与电视广告相比，互联网视频广告更具互动性。关键发现七：网络视频收看方式多样，随着城市级别及收入的变化而呈现差异化的收视方式关键发现八：移动客户端用户消费能力强，对“新”产品热情高。关键发现九：移动终端利于在工作日的碎片时间实现视频浏览。