尼尔森 伊恩・毕维斯：如何实现汽车广告的最优效果

内容来源：伊恩・毕维斯 尼尔森全球汽车行业研究执行副总裁如何将广告的效果最大化，更高的触达率，更强烈的共鸣，才会有更广泛的回应如何衡量共鸣，并非后期调整，却为“实时优化”高效的广告通过两个途径引起共鸣，在每天晚上播出的时候，广告必须与其目标受众达成共鸣。有效广告的构成元素精彩的创意，一个具有精彩创意的广告可以吸引观众并使其身临其境，这是广告的“艺术魅力”精彩的创意，这些广告案例在各个沟通效果指标上都获得了难以超越的高度评价创意吸引技巧，它可以是：动人的和感同身受的故事情节，幽默，惊喜的元素，情感创意吸引技巧，两则汽车产品的广告的回忆度都远远高出行业的平均值一致性，随着时间的推移，沿用一致性的元素有助于观众更加熟悉您的广告一致性，两则汽车广告在品牌沟通度上都显著地高出了行业均值专一的信息，越是强调信息沟通的广告创意往往在效果上越有效专一的信息，两个广告在信息沟通度上都远高于行业平均值节目吸引力，越是对某个电视节目全身心投入的观众越会更关注你的广告间歇式投放，让自己引人注目，尤其是象体育节目这样高饱和度的广告环境Guilietta的间歇式投放，在Giulietta上市的首月内广告重度投放后