上海证券：社服行业周报：假期旅游市场表现超预期，古茗蜜雪递表推动新茶饮赛道竞争提速

主要观点元旦假期旅游市场表现超预期，冰雪经济持续火热。2024元旦假期，国内游出游人次较2019年同期有所增长。此次假期，旅游市场主要展现出“一冷一热”趋势，去冷的地方冰雪游，去暖的地方避寒游，“南北互换”式新潮流开启新年旅游市场。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%。根据航旅纵横数据，2024年元旦假期间，国内民航旅客量超420万人次，较去年同期增长近九成，较2019年同期增长超一成。从元旦的国内游整体情况来看，避寒游热度处于高位。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。同程旅行数据显示，元旦哈尔滨旅游热度同比上涨240%。携程数据显示，元旦哈尔滨的异地客群占比75%，3天假期旅游订单量同比大涨158%。从民航数据来看，元旦假期，哈尔滨机场运送旅客20.5万人次，同比增长93%，较2019年同期增长27%。航旅纵横数据显示，前往哈尔滨旅客主要来自北京、上海、深圳