浙商证券：日化行业：家庭清洁行业淘系平台4月数据跟踪报告

投资要点衣物清洁护理：品类及头部品牌市占率格局较稳定衣物清洁剂/护理剂行业4月淘系平台（天猫、淘宝）销售额为7.48亿元，同比-6.8%，环比-24.1%。其中衣物清洁剂行业的主要品类：常规洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂的销售额分别为3.84亿元/3865万元/7585万元/2767万元，同比变化-16%/-30%/-25%/-8%，环比变化-31%/-21%/-27%/-8.2%。销售额占比方面，常规洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂品类分别占比73%/7%/14%/5%，占比同比变化+2.4pct/-1.2pct/-1.3pct/+0.6pct，环比变化-1.4pct/+0.8pct/+0.4pct/+1.2pct，品类市占率情况较稳定，洗衣液按市占率计仍为最大的衣物清洁品类。洗衣液各品牌中，蓝月亮、威露士、超能按线上销售额计排名前三，市占率分别为19.2%/13.3%/6.6%，同比变化+2pct/+0.8pct/+1.3pct，环比变化-10.5pct/+0.5pct/+0.5pct。蓝月亮洗衣液4月销售额7362万元,同比-6%，环比-55%，21年至今累计销售额3.46亿元