浙商证券：日化：家庭清洁行业淘系平台3月数据跟踪报告

衣物清洁护理：蓝月亮洗衣液本月销售亮眼，立白洗衣凝珠市占率提升显著。衣物清洁剂/护理剂行业3月淘系平台（天猫、淘宝）销售额为9.48亿元，同比+6.1%，环比+108%。其中衣物清洁剂行业的主要品类：常规洗衣液、洗衣粉、洗衣液、洗衣皂的销售额分别为5.56亿元/4892万元/2.06亿元/3016万元，同比变化-3.1%/-8.3%/+59%/-9%，环比变化+117%/+115%/+92%/+51%。洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、洗衣皂的市占率分别为74%/7%/14%/4%，占比同比变化-4.0pct/-0.8pct/+5.0pct/-0.5pct，环比变化+2.9pct/+0.2pct/-1.2pct/-1.5pct，洗衣凝珠销售额增速及市占比提升显著。洗衣液各品牌中，蓝月亮、威露士、超能按线上销售额计排名前三，市占率分别为29.5%/9.6%/6.3%，同比变化+13pct/+2.8pct/-0.4pct，环比变化+14pct/-1.4pct/-0.6pct,。蓝月亮洗衣液3月销售额1.64亿元,同比+73%，环比+312%，21年Q1累计销售额2.73亿元，同比+48%。洗衣粉各