伽马数据：2022-2023移动游戏IP市场发展报告

从文娱IP收入来源上来看，游戏与影视是IP营收的主要途径，其中游戏收入占市场总营收的37.2%,影视收入占比27.4%。作为当前文娱IP的主要展现形式，游戏与影视具备一定的相似性，从展现形式来说，二者均可为用户提供视觉与听觉的体验，通过音画体验向用户展现IP世界观、角色形象以及文化表达等；从IP发展来说，二者均具备较强的IP打造潜力与IP变现能力，相比于其他文娱活动，游戏与影视拥有更大规模的用户群体，并且其内容展现形式也易于让更多用户接受。但需要注意的是，游戏产业在IP打造方面的潜力有待进一步挖掘，《新华·文化产业IP指数报告(2022)》显示，原生类型为文学的IP占比为52%,远高于游戏；而文学领域自身变现能力有限，在中国文娱IP市场收入中的占比不足2%。此外，近年来文娱IP相关企业对玩具、赛事、线下活动等领域的关注度持续上升，对IP产业链各环节的尝试也在持续发酵，随着企业布局的推进与产业链的完善，文娱IP多渠道变现潜力有望得到释放。