国海证券：传媒行业周报：抖音电商定位兴趣电商 关注十四五文化强国板块

投资要点：本周观点更新：抖音电商生态大会举办并提出兴趣电商，即通过先进的推荐技术把人设化的商品内容与潜在海量兴趣用户连接起来，用内容激活用户的消费需求，将兴趣变成生意。我们在《字节跳动产业链之直播电商篇》中指出，流量价值向下，内容价值向上，传统电商平台从用户红利步入内容、社交等模式引流的电商时代，电商需要内容来引流，内容需要电商来变现，进而推动内容电商中视频直播电商成为新引擎。作为新贵、新经济字节跳动的红利有望贯穿2021年。内容电商竞争下快手科技率先上市后也具先发优势。头部企业以及快速成长的新秀占领市场并探索更多商业化空间，从付费增值、广告营销、娱乐内容等多角度也带来两条主线，一类为相对成熟的头部视频企业，依靠资本优势持续的优质内容供给保持平台的良性商业化；一类为垂直头部细分的内容供给者，在已有的赛道占据用户心智，若外延牵手头部新贵仍具二次成长的空间。中宣部公开征集国家“十四五”文化改革发展规划意见建议，从政策层面支持文化传媒板块的发展，可关注十四五文化强国板块，其中院线板块可关注。本周重点推荐个股及逻辑：给予行业推荐评级。伴随B站牵手心动公司以及头部互联网企业是否竞购A股游戏企业的