首创证券：美容护理行业简评报告：美妆：618超头美妆预售GMV近50亿元，国货龙头珀莱雅持续领跑

核心观点5月26日，李佳琦直播间美妆节预售GMV共49.77亿元，彰显超头引流带货能力。本次李佳琦直播间共上架137个品牌共324款产品，其中25%为国货品牌，佰草集、瑷尔博士首次进入李佳琦直播间，均取得销量破万的成绩。GMV排名前五的分别为欧莱雅/珀莱雅/兰蔻/雅诗兰黛/OLAY，前五品牌总GMV超12亿元，占比约为25%。单品GMV排名前三分别为珀莱雅早C晚A套装/欧莱雅玻色因安瓶面膜/可复美重组胶原蛋白肌御修护次抛精华，预计销售额为9260/8780/7160万元。李佳琦直播间39款美妆单品销量超10万+、11款单品销量超20万。在销量20万+的产品中，有珀莱雅、可复美、逐本3个国产品牌。在产品方面，MISTINE防晒喷雾以30万+的销量断层领先，此外珀莱雅凭借着早C晚A套装、红宝石面霜、双抗面膜三款产品在销量超20万+榜单中独占3席。超头直播间国货品牌旗下大单品持续发力。重点国产品牌企业中，珀莱雅/华熙生物/巨子生物/贝泰妮/上海家化预售GMV分别为3.61/1.50/1.28/1.06/0.39亿元。1）珀莱雅：品牌珀莱雅在李佳琦直播间上架了11个产品，对比2022年双11大