上海证券：美妆行业周报：珀莱雅“618”表现亮眼，国货大众品趋势向上

主要观点化妆品板块：“618”品牌表现分化，珀莱雅持续领跑天猫618美妆预售GMV与去年持平。据青眼情报数据，5月26日-5月30日预售期间，天猫美妆GMV约85.87亿元，同比与去年持平；据欧特欧咨询数据，预售全阶段（5月26日20:00至5月31日18:00），天猫护肤（美容护肤/美体/精油）板块零售额为72亿元，位列全行业第一，同增约1.15%。预售阶段产品均价为357元，同增1.81%。在低基数与疫后复苏出行社交需求影响下，彩妆恢复弹性更大。彩妆/香水/美妆工具类目618预售GMV约12.16亿元，同增29.98%，产品均价为249.34元，同增18.87%。从品牌看，珀莱雅首次跻身预售榜单TOP2，可复美和夸迪也进入前20。彩妆品牌中彩棠增长100%+，进入前10。NARS排名第一，GMV达到1.05亿元，同比增长95%。彩妆TOP20里，共有4个国货品牌入榜，包括花西子、彩棠、毛戈平、珂拉琪。抖音延续高增态势，618预售美妆合计GMV达30-35亿元，占比天猫GMV35%-41%。其中，美容护肤增长47%、彩妆香水增长66%、美容个护仪器增长195%。抖音渠道流量持续增长，