TalkingData：2022年广告行业流量洞察报告

报告显示，随着消费市场的不断变化和年龄层不断加入，营销的策略和方法也在不断的发生着改变。在当前市场的背景下，存量市场竞争激烈，老客唤醒成为了营销的主旋律之一。为了更好地应对这一市场状况，构建新的流量中心也成为了必要的手段。此外，Z世代对消费市场的影响也正在持续深化。在用户触媒偏好方面，我们可以发现Z世代有强烈的社交属性特征，这也带来了平台营销的红利。因此，在营销广告素材投放上，情感类广告更能打动Y世代，而搞笑及有趣则符合Z世代的口味。但需要注意的是，个性化推送带来的信息茧房可能并不适用于Z世代，他们更需要多元化的内容。在广告素材制作方面，由于“内卷”现象严重，批量工具已经成为了行业中的刚需。在广告效果特征方面，随着营销目标的转变，深度事件及跨场景归因也成为了趋势。差异化的营销场景和品牌广告特征都成为了其生存的基石。对于中小流量主来说，面对着媒体矩阵的“虹吸效应”，生存压力也在不断地加大。因此，多触点归因模型和品牌营销“心智”效果评估变得尤为重要。