快手&CTR洞察：2025年快手618用户数据报告

根据快手618用户数据报告，主要内容如下：

1、2023年1月至2025年3月，快手消费用户数呈现波动增长，2024年6月同比增长17.2%，略高于年月均消费人数增速。6月是上半年最具人气消费节点，2024年618期间消费人数占全年消费人数比值53.1%。

2、2024年618期间，快手活跃用户数同比提升3.6%，主动搜索用户数同比提升8.8%；消费人数和订单量同比分别增长15.9%和11.9%。

3、2024年618期间，女性用户占比和TGI均最高，年长用户表现出较强购买诉求、新线用户是消费基本盘。

4、2024年618期间，娱乐、生活化内容搜索人数相对更高；财经、二次元、汽车等内容搜索人数增速更快。

5、2024年618期间，女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公商品消费金额分列前三，其中手机/数码/电脑办公、营养健康等在消费金额领先商品中增速更快。

6、2024年618期间，个护家清、零食消费用户数规模在千万量级，婴儿玩具、酒类消费用户数同比高速增长。

7、2024年618期间，营养健康和医疗