华鑫证券：传媒行业动态研究报告：52TOYS递表看IP撬动潮玩及渠道新增量

投资要点 新势力IP玩具公司乐天自成（52TOYS）递表 2025年5月22日52TOYS递表港交所，公司以“IP中枢”战略为核心，通过多品类产品矩阵（静态玩偶、可动玩偶、变形机甲、毛绒玩具等）和全渠道销售网络，构建差异化竞争优势，目前已有2800个SKU可供销售。IP端，52TOYS自有IP达35个，其中分为如潮流IP（Nook、Sleep）、科幻IP（猛兽匣）、文化IP（胖哒幼PandaRoll、超活化系列）；52TOYS授权IP达80个，国际经典IP如蜡笔小新、猫和老鼠、三丽鸥、迪士尼系列。渠道端，52TOYS经销商336家（截止2024年年底）贡献4.2亿元收入（经销商收入占比66.8%），直营收入占比30.9%，覆盖终端网点约2万个，线上覆盖主流电商平台及社媒并沉淀超470万会员。2017年布局海外并进入东南亚、日韩、北美等，2024年贡献收入1.47亿元。收入端，52TOYS收入从2022年4.63亿元增加至2024年的6.3亿元（复合年增长值16.7%），2024年52TOYS自有与授权IP收入1.54、4.06亿元（收入占比24.5%、64.5%，毛利率42.5%、42