央视市场研究：2024中国广告主营销趋势调查报告

发布者：wx****0e

2024-06-07

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报告显示，中国广告市场基于宏观环境变动展现出强适应性和韧性发展态势。2024年整体复苏向好的同时，广告主期待未来发展有更高的确定性与更明确的方向，眼光向内，寻求长效高质量发展。2024年，广告主提升了“公司内部因素”在营销传播决策中的重要性。同时，广告主的营销预算增长虽较为有限，但他们仍希望“要多办事，要好结果”，因此也愈加重视内部经营的优化提升，在定调年度营销主题词时，更倾向增强内生动力，加速“自驱性进化”。

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